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El Poder de la Segmentación

Si eres un marketer uno de los primeros términos que estoy seguro conociste en la universidad es: segmentación. También estoy seguro que en más de algún trabajo o proyecto fue uno de los requisitos fundamentales para evaluar si lo que planeabas como ejecución tenia algún sentido o no. Entonces si este termino fue uno de los más importantes durante nuestro aprendizaje, ¿Por qué muchos han perdido la linda costumbre de segmentar?.

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Latinos en el Shortlist de Innovación en Cannes 2016

Junio para un publicista no solo significa la mitad de año, también representa la llegada de Cannes, uno de los festivales de publicidad más importantes del mundo y por el cual se pasa trabajando mucho en una agencia creativa.

Este año quiero mencionar la participación de los latinos y le vamos dar una gran prioridad a analizar los casos de digital que han logrado pertenecer al shortlist de este año y por último (por ejercicio) dar nuestros favoritos. Sigue leyendo

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Cerveza Golden, la primera marca en El Salvador en llevar un Click a la Televisión

Si hay algo que en lo personal me puede gustar de la publicidad y de su combinación con los adelantos tecnológicos, es de como una marca local puede tener acceso a las mismas herramientas que una marca global o de “primer mundo” para poder innovar y generar diferentes acciones entre los receptores de un mensaje. A pesar de esto se requiere más de tan solo tener acceso a los adelantos en digital para poder tener éxito en una acción publicitaria.

La combinación entre los medios digitales y ATL con una dosis de buena creatividad y entendimiento de la marca a la cual le haces campaña puede producir resultados alentadores, cuando tratas de hacer marketing o publicidad tal cual el año en el que vives actualmente  y es mejor aún si sabes aprovechar cada medio por medio de una idea liquida que se acomode a cada uno de ellos de forma natural.  Sigue leyendo

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“Tu Mamá Miente” por Diego Luna y FUD México

¿Te has preguntado alguna vez si tu mamá te miente al decirte que eres el mejor, la más bonita, que no esta cansada o que todo va a estar bien? Al parecer Diego Luna ha contestado a esta interrogante gracias a FUD México.

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¿Cómo se calcula el Engagement Rate?

El engagement que pueda obtener una marca en cualquier canal de social media es uno de los kpi’s más importantes a la hora de evaluar el rendimiento de una campaña en digital o para ser más específicos el rendimiento de una estrategia de contenido, pero a pesar de convertirse en mi opinión en una de las métricas top a ser evaluadas, todos los “profesionales” tienden a presentar variantes en formulas de calculo que al único que benefician es al que presenta los datos en función de retener una cuenta o un puesto.

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He decidido compartir la forma en la cual tiendo a evaluar el desempeño de una estrategia de contenido, basándome en lo que he aprendi de grandes profesionales digitales y de mi experiencia al generar estrategias y reportes para las mejores marcas en la región de Centro America, las cuales he podido colocar en repetidas ocaciones en lo más alto en rendimientos de interacción.

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¿Qué define a un Growth Hacker al momento de crear ideas?

Probablemente no sea la primera vez que escuchas el termino de Growth Hacking y de seguro también sabes que ya paso de ser un termino de moda para convertirse en una de las disciplinas más demandadas actualmente en la industria del marketing y la publicidad.

Para que estemos en el mismo plano, Growth Hacking es una estrategia de posicionamiento que combina la creatividad con las métricas web (DATA) y el pensamiento analítico para impulsar el crecimiento de un proyecto.

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DATA y ADS del SuperBowl 50 #SB50

Ayer como marketers pudimos vivir uno de los más grandes eventos de los que podemos ser testigos años por años, con el agregado de ser una edición que va a pasar a la historia por ser la 50, porque los Broncos ganaron, por ser la posible retirada de Peyton Manning y por toda la actividad que generan las marcas alrededor del mismo.

Ya hemos hablado en este blog de las razones por las cuales un evento como el SuperBowl nos interesa, con la leve diferencia que el precio de pautar a incrementado en 3 puntos durante los últimos 2 años.

Ahora gracias a todo lo que podemos medir en digital, podemos saber realmente como se mueven los usuarios durante estos eventos, por ejemplo Twitter Data nos revela con la evolución de tweets a lo largo del partido. Sigue leyendo