La Exclusividad Produce Campañas Digitales más Éxitosas

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comunidades onlineLa estrategia de contenido, el retargeting, una segmentación bien establecida, uso de social media, apoyarse de una red de afiliadores y campañas de adwords, son parte de las muchas acciones digitales que llevan a cabo las marcas para poder comunicar, promover sus productos y al mismo tiempo construir comunidades más saludables que les provean del ROI necesario para poder lograr el éxito de sus campañas, pero esto no sirve de nada si no logramos que nuestros usuarios asimilen o experimenten la exclusividad que reciben en estos medios.

Muchas veces nos ha ocurrido que seguimos a una marca y las mismas promociones o campañas las vemos a nivel offline como on line y entonces me hago la pregunta, ¿De qué me sirve como consumidor ser tu fan o seguidor si no recibo exclusividad a cambio?

Cuando tocamos el tema de la “exclusividad” no nos referimos simplemente a dinámicas o concursos ya que eso ocacionaria verlo de una forma muy pequeña desaprovechando esta oportunidad y creando usuarios que solo están pendientes de los premios que pueden recibir (llegando muchos de ellos a no ser necesariamente parte del target).

La exclusividad para un usuario se tiene que ver de una forma muy sencilla al momento de plantearte campañas digitales, para poder crear contenido o promociones que solo puedes recibirlo u obtenerlo si sos realmente un fan o seguidor, (la razón del porque realmente un usuario puede estar en tu comunidad por el valor que le generas).

En redes sociales la exclusividad se aplica cuando:

Comunicas ofertas solo por este canal.
– Premias a los fans que más interactuan con tu contenido.
– Creas descuentos especiales para los fans o followers.
– Publicas contenido exclusivo de una campaña.
– Provocas interacción de tu comunidad con algún influenciador.
– Los reconoces como parte esencial publicando las actividades que hacen por una marca.

marketing-digitalEn anuncios por medio de adwords o banners en sitios web la exclusividad se aplica cuando:

– Ofreces una promoción que solamente puede reclamada si das clic a ese banner (que solo lo puedas obtener por ese medio).
– Cuando promueves una base de datos en tu sitio web para enviar información sobre nuevos productos.
– Utilizas efectivas campañas de retargeting que promueven productos según las tendencias de navegación.

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