Las Métricas que se Deben Presentar en un Informe PPC

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Informes PPC - MarketersUna de las diferentes y más importantes habilidades que debe tener un profesional del marketing o la publicidad digital, es saber presentar informes para poder ser presentados internamente ya sea que estés en una empresa donde el trabajo de digital se lleve interno o que estés en una agencia y debas presentarlo a tus clientes.

Si hay algo que debemos de tomar muy en cuenta es que todas las campañas difieran en algo unas de otras y por lo tanto siempre existirán diferentes métricas que se pueden incluir en un informe, aunque la columna vertebral en este caso de una campaña PPC pueda ser el mismo por el orden en el cual debes ir presentado los datos.

Para darte una idea de las métricas que necesitas y como se puede conformar este esqueleto al momento de presentar un informe PPC, dejo lo que puedes tomar en cuenta:

Mirá también las métricas que necesitas para un informe de SEO acá.

1. Objetivo general de campaña

2. Objetivo especifico de campaña al cual sirve la ejecución.

3. Target de campaña.

Colocaría esta información en un slide en forma de introducción.

4. Las plataformas en las cuales hemos pautado, con un porcentaje.

5. Los formatos utilizados y divididos por plataformas.

6. Cantidad de impresiones.

6.1 Cantidad e impresiones por formato.

6.2 Costo por impresión.

7. Clics Totales (la cantidad total de clic obtenidos).

7.1 Clics por formato.

7.2 Costo por clic.

7.3 CPC máximo pagado durante la campaña.

7.4 CPC medio pagado por clic durante la campaña.

8. CTR

9. Total de conversiones.

9.1 Porcentaje de conversiones por formato.

9.2 Costos por acciones.

9.3 Valor total de conversiones.

10. ROI.

10.1 ROI por formato.

¿Tienes un orden diferente?, ¿Cuál sería? 

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