Posted by Cuando pienso en campañas regionales exitosas, me gusta más el evaluar cómo pueden ir evolucionando en el tiempo y lo difícil que es encontrar una tensión o un insight que sea lo suficiente amplio y fuerte como para proponer un concepto que sea entendible por la mayor parte de la audiencia.
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En este caso lo que me ha motivado a escribir este post es el Banco Davivienda (Liderada por Davivienda Colombia para la región), la consistencia del mensaje que el banco ha mantenido durante mucho tiempo, la temporada de mundial y su nuevo mecanismo conocido como VAR (asistente de video para evaluar jugadas o faltas que no puede juzgar el ojo humano).
Otro punto fuerte es la apuesta realizada por Davivienda al intentar llevar la experiencia a terrenos digitales, con una acción que radica en una experiencia de realidad aumentada con Shazam, que de no generar resultados aceptables (El hashtag es #CabinaDavivienda y lleva 114 publicaciones) podría quedarse en solo eso un intento y nos falta ver como hace la integración con otros medios.
En el título del artículo he mencionado que probablemente sea la mejor campaña, porque de inicio tiene una buena propuesta creativa y de producción, si termina siendo un éxito solo el tiempo y los resultados lo dirán.
Estos son los videos publicados por Davivienda hasta el momento:
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