We Believe: The Best Men Can Be | Gillette ¿Cómo vive en Digital?

Una marca no dura tanto tiempo en la preferencia de sus consumidores a base de promociones o copiando las estrategias de otras marcas, en cambio si lo logran cuando consiguen empatizar con el humano, es decir, se olvidan del consumidor y generan comunicación para la persona, para ese ser que tiene un punto de vista sobre un tema y que necesita quien lo influya a tomar mejores decisiones.

En este blog ya hemos hablando anteriormente de marcas con propósito y es justo lo que Gillete esta intentando con esta transición donde hace 30 años exaltaba la calidad de su producto y renombre de marca con la campaña: «The best a man can get» y hoy tomando un punto de vista sobre el machismo con: «The best men can be».

Bullying. Harassment. Is this the best a man can get? It’s only by challenging ourselves to do more, that we can get closer to our best. To say the right thing, to act the right way

Gillete

¿Cómo vive en Digital?

Con la diversidad de medios que tenemos hoy en día sería un error apostar solo por un contenido, que pueda tener como característica el estar bien producido, con un buen casting de talentos, locaciones perfectas, mensajes basados en insights muy poderosos.

Para lograr impactar a un publico debemos contar una historia y la oportunidad para hacerlo lo tenemos en los diferentes canales que podemos utilizar bajo una campaña por ejemplo:

The best men can be – sitio web

El rol que juega dentro de la campaña, es muy institucional, alojando el video y un statement de marca, así como contando como ellos han tomado el primer paso para ayudar en el problema (algo que le hace falta a muchas marcas, que se dedican solo a hablar). Muestra de esto es la alianza que tiene con Boys & Girls Club of America.

Social Media

No solo se trata de replicar el mismo video producido y pensar que con eso ya cumplimos en este tipo de canales.

Hace falta adecuar a formatos cuadrados, verticales, formatos de pauta y lo más importante contenido.

A nuestro gusto no hay una diferencia entre los roles que cumplen Facebook o Instagram, ha sido una amplificación igual de momento, pero es una campaña que recién inicia y daremos seguimiento para ver si cambia y poder actualizar este artículo.

Digital News Media

Son muchos lo sitios por todo internet que hablan sobre la campaña y su mensaje, desde Ads of the World, Ad Age, Ad Week y millones de blogs y sitios web.

Consultando el término en Google tenemos más de 16M de resultados y por lo menos revisando hasta la página 10 un 90% de los resultados están relacionados a contenido sobre Gillete.

Por el momento los alcances de la campaña lo podemos ver a nivel de reproducciones que ya están por encima de los 4 millones en un par de días.

¿Te gusta la campaña? ¿Qué harías a nivel general en digital para mejorar el impacto del mensaje?

El problema de no entender el problema

Cuenta la leyenda que existen reuniones de negocios donde se plantean los objetivos generales de una empresa o marca y  los encargados de marketing o ventas salen corriendo como locos para tratar de idear ejecuciones que tengan el potencial de cumplir esos objetivos y al final se termina fallando en tratar de lograr la meta.

¿Te ha pasado?, ¿Te parece familiar esta leyenda?

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Somos muchos los que hemos caído en este error, yo me incluyo porque lo hice durante mucho tiempo, tal vez más del que me gustaría reconocer.

Es por eso que durante los últimos años he tratado de salir de mi zona de confort para encontrar una forma con la cual pueda maximizar las oportunidades de obtener resultados positivos y  debo decirles que he encontrado un camino.

Así que retrocedamos un poco en el tiempo y cerremos los ojos…

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Imagina que estás de nuevo en esa sala de reuniones y como es costumbre escuchas los objetivos que tienes que cumplir para el siguiente periodo, no salgas corriendo, detente y cambia la rutina, respira profundo y pregúntate lo siguiente:

¿Cúal es el problema que me impide cumplir ese objetivo?

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Perdón si llegaste hasta acá esperando una verdad absoluta (eso no existe) que desbloqueara el universo, pero es así de sencillo, debemos entender cuál es el problema.

Esto no solo aplica para el marketing y la publicidad, he aprendido que cuando queremos lograr algo en la vida, cualquier cosa, lo que debemos hacer es resolver el obstáculo que me impide lograr esa meta.

Por ejemplo:

Si tengo como objetivo personal, tener un carro en el 2019, no salgo corriendo a apropiarme del primer carro que se cruza enfrente, hago un análisis y entiendo que el problema es que no tengo dinero suficiente para comprarlo, en función de esto creo una estrategia que me ayude a solucionar el problema y cumplir el objetivo.

En marketing y publicidad funciona exactamente igual, si no entendemos el problema, vamos entrar en una ruleta rusa en la que tal vez una de nuestras ejecuciones solucione el problema (aunque esto sea de forma superficial).

Y el problema de no entender el problema es que pensamos en estrategias que no ayudan en lo más mínimo. Por ejemplo creamos:

  • campañas que no conectan con tu audiencia,
  • promociones sin sentido,
  • apertura de tiendas donde no nos van a visitar o comprar,
  • invertimos en pauta innecesaria y nos volvemos interruptores,
  • hacemos desarrollos tecnológicos que no nos generan beneficio,
  • hacemos un cambio de logo innecesario,
  • imitamos (copiamos descaradamente) a la competencia y
  • peor aún tratamos de hacer lo mismo de siempre.

Lo único que logramos cuando no nos detemos a resolver un problema es alejarnos de nuestro target y caemos en círculo vicioso de comunicación en el cual somo más interruptores que aportadores de valor.

Desde lo que he aprendido y de mi experiencia, existen 3 tipos de problemas que podemos enfrentar al momento de querer cumplir un objetivo:

Problemas relacionados a negocios

Estos son los que están relacionados al share o tamaño de mercado y frecuencia de prueba de un producto.

Problemas relacionados a la marca

Estos son los que están relacionados a temas de modernidad, conocimiento, posicionamiento y vínculo.

Problemas relacionados con el servicio

Estos son los que están relacionados a las fallas de un producto, la cadena de valor y las falsas expectativas.

Existen problemas que son muy perceptibles, dependiendo del tiempo que tengamos interactuando con una marca o un negocio, pero ese mismo tiempo nos puede causar una ceguera o como lo solemos llamar una miopía de marketing.

Por eso es necesaria la investigación como fuente de información para resolver problemas.

Ahora bien, lo importante más allá de entender la situación que enfrentamos, es poder generar ideas que resuelvan el problema, en este caso encontraremos estrategias puntuales, con presupuestos optimizados y un timing que nos permita lograr esos ansiados objetivos.

Así que deja de correr y empieza por entender.

¿Quieres identificar tu problema y crear una mejor estrategia de marketing digital para el siguiente año? Te recomiendo hacer clic en este link…

el problema de no entender el problema

Un espacio para hablar de publicidad en Honduras – #OgilvyTalks 2018

einstein.png“La mente que se abre a una nueva idea jamás volverá a su tamaño original” 

Albert Einstein.

 

Una de los caminos para mejorar como profesionales en marketing y publicidad es aprendiendo de las mentes con mayor experiencia y conocimientos, para muchos en Centroamérica eso significa atender a eventos internacionales donde es más fácil encontrar a los personajes que lideran las mejores propuestas publicitarias de la región. Leer más

El Mundial de las Quinielas en El Salvador #Rusia2018

Vamos a tercera ronda del mundial y empiezo este artículo mientras disfrutó la goleada que Rusia le impone a Arabia Saudita (sí, ya hace varios días) ya que después de un par de días de estar viendo una tendencia  de quinielas en mis redes sociales me dedico a coleccionar a todas aquellas marcas que han dicho si a esta propuesta. Leer más

Descubre los Shorlist & Ganadores de Centroamérica en Cannes Lions 2018

Artículo en constante edición hasta el 22 de Junio.

Cannes Lions es uno de los festivales de publicidad más importantes, en el cual se imparten ponencias por parte de los profesionales más influyentes de la industria y se premian las mejores propuestas publicitarias a nivel mundial. Este año el evento tiene grandes cambios en cuanto a su estructura ya que en esta oportunidad el evento principal tiene una duración de 5 días y ya cuenta con la integración de entretenimiento e innovación.

Lo que no ha cambiado es la presencia de propuestas centroamericanas con el potencial no solo de quedar finalistas, si no también de ganar como nos lo muestran Guatemala y Costa Rica que se han convertido en grandes protagonistas del evento. Leer más

De #LuisMiguelLaSerie a House of Cards y como Netflix es la perfecta máquina de Marketing.

El sábado tuve el placer de asistir a la boda de un amigo y de repente mientras todos bailabamos sonaron 3 canciones seguidas de Luis Miguel y como si nada de nuevo eran los 90s porque no hubo una sola alma en esa boda que no cantará con todas sus energías las canciones o imitarán al artista (incluyanme en la euforia colectiva), terminando ese momento vino a mi mente la gran cantidad de memes, tweets, posts y análisis sobre la serie de Luis Miguel que recientemente lanzó Netflix. Leer más

Campañas Publicitarias de cara al Mundial Rusia 2018

Estamos a punto de empezar el mes más futbolero que solo se repite cada 4 años y para muchas marcas es el momento perfecto para reforzar una comunicación que le permita estar en el top of mind de su audiencia.

En anteriores oportunidades he tenido la costumbre de compartir campañas solamente de Argentina, pero en esta ocasión he procurado que el contenido incluya a otros países, principalmente porque mi referencia publicitaria ha crecido bastante y porque debemos tener un mayor espectro de la calidad que se produce a nivel mundial. Leer más