Davivienda probablemente lanzó la mejor campaña regional sobre el Mundial #Rusia2018

Cuando pienso en campañas regionales exitosas, me gusta más el evaluar cómo pueden ir evolucionando en el tiempo y lo difícil que es encontrar una tensión o un insight que sea lo suficiente amplio y fuerte como para proponer un concepto que sea entendible por la mayor parte de la audiencia. Leer más

Campañas Publicitarias de cara al Mundial Rusia 2018

Estamos a punto de empezar el mes más futbolero que solo se repite cada 4 años y para muchas marcas es el momento perfecto para reforzar una comunicación que le permita estar en el top of mind de su audiencia.

En anteriores oportunidades he tenido la costumbre de compartir campañas solamente de Argentina, pero en esta ocasión he procurado que el contenido incluya a otros países, principalmente porque mi referencia publicitaria ha crecido bastante y porque debemos tener un mayor espectro de la calidad que se produce a nivel mundial. Leer más

Tips por Mujeres destacadas en Marketing

Uno de los mayores recuerdos que tengo de mi proceso de graduación en marketing durante la universidad, es ver que un 80% del total de graduados eran mujeres. En los siguientes años el mismo patrón lo vi reflejado en los masters que estudie y de esta forma pude apreciar el valioso aporte que le dan a una profesión a la cual le dedico toda mi pasión.

Es innegable el hecho que cuando una mujer hace marketing le agrega una mirada profunda y estratégica acompañada de una cantidad incontable de detalles y perspicacia. Leer más

Target Ogilvy, la agencia más creativa de Nicaragua #GranadaCreativa

Los más grandes momentos que marcan la vida de un publicista son aquellos en los que una campaña a la cual se le dedicó todo tiempo y esfuerzo tiene realmente un éxito a tal nivel que traspasa los limites del segmento para la cual fue creada; el otro momento es ese lapsus entre el escuchar y ver el nombre de tu proyecto ganar un premio en un festival publicitario, ese momento si bien es cierto es efímero, esta lleno de adrenalina y euforia, por que te permite destacarte de otros que solo pueden aplaudir o criticar el logro que has alcanzado. Leer más

La agenda creativa de Centroamérica para terminar el 2017

Este 2017 va a terminar a nivel publicitario de una forma muy atípica a como la industria de la creatividad nos ha tenido acostumbrados en la región centroamericana.

El Festival de Antigua del cual tengo recuerdos muy gratos en ediciones anteriores (porque lastimosamente este año se me hizo imposible asistir) recién acaba de llevarse a cabo y tuvo a grandes expositores como David Carson, Cecina Seitun y en años anteriores a personalidades como Juan Meridional, Johnny Cupcakes y a Eduardo Salles creador de Cinismo Ilustrado. Leer más

La crisis y retos del Community Managment en Centroamérica

El community managment es una de las profesiones relacionadas al marketing digital más desvaloradas a nivel salarial y esto contrasta con lo que representa este puesto en un equipo digital o de marketing ya que la necesidad de contar con una persona que tenga el perfil adecuado y que este suficientemente capacitada para hacerse cargo del día a día de una marca en internet no debería de ser mal pagado.

Hay que recordar que ser un CM no es solamente sentarse y publicar algo en Facebook.

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Identificando el ciclo de vida de un producto por medio de su publicidad.

Una de las herramientas básicas que aprendimos en la universidad para saber que tipo de estrategia usar según el estado o la evolución de un producto o servicio en un mercado es el denominado ciclo de vida (conocido en muchas fuentes de marketing como CVP) que funciona utilizando el historial de ventas contra el tiempo que ha transcurrido para identificar si estamos en una etapa de lanzamiento, crecimiento, madurez, declinación o retiro.

ciclo-vida-productos_1_882873 Recordemos que es esta herramienta funciona a la perfección cuando tenemos toda la plataforma informativa de una marca a nuestra disposición para poder tomar decisiones estratégicas. Leer más

¿Cómo mejorar el Costo por Fan en Facebook?

El número de fans que acumula una marca en Facebook suele ser uno de los mayores factores de medición de muchos marketers a nivel de KPI´s al momento de evaluar el resultado de una estrategia en este medio; a pesar que muchas cosas han cambiado y que a nivel de impacto estratégico invertir en fans no es una de las mejores prácticas, he descubierto que existe un nivel de orgullo sobre qué tan grande es la cifra de comunidad que no permite dejar de lado el evaluar acciones sobre crecimiento al momento de proponer tu estrategia para esta red social. Leer más

Running Drawing y el #CorrePorTusBolas o #GoBallsOut

En el 2014 The Guardián publicó un artículo en el cual Claire Wyck (runner de San Francisco, Estados Unidos) utilizaba el mapa del app Nike+ para dibujar perros, aliens y si también penes.

Estas acciones fueron retomadas por muchos runners que empezaron a subir en sus redes sociales figuras que fueron dibujando en sus recorridos con el GPS de diferentes apps, incluyendo rutas con forma de pene.

Entonces a continuación veremos lo que pasa cuando en la publicidad se investiga y se hacen campañas desde los propios comportamientos que las personas muestran en sus actividades. Leer más