Un espacio para hablar de publicidad en Honduras – #OgilvyTalks 2018

einstein.png“La mente que se abre a una nueva idea jamás volverá a su tamaño original” 

Albert Einstein.

 

Una de los caminos para mejorar como profesionales en marketing y publicidad es aprendiendo de las mentes con mayor experiencia y conocimientos, para muchos en Centroamérica eso significa atender a eventos internacionales donde es más fácil encontrar a los personajes que lideran las mejores propuestas publicitarias de la región. Leer más

TODOS NECESITAMOS ODIAR A ALGUIEN

Lo siento John y Paul, pero LOVE IS NOT ALL YOU NEED…

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Especialmente en esta época donde todos tienen un punto de vista, donde apoyamos causas y esperamos que las compañías y marcas también lo hagan.

No se puede ser Red Sox y Yankee al mismo tiempo, no podemos esperar salvar a todos (y aun así ganar enemigos, sino pregúntele a Superman y Batman) es tan fácil como el viejo dicho de no ser “monedita de oro”.

Tener odio hacia algo no nos hace “malos” solo nos ayuda a definir lo que amamos, qué defendemos y porqué estamos dispuestos a luchar, es una forma de definir nuestro PROPÓSITO.

Si nuestra historia no tiene un villano, un enemigo o un némesis, entonces ¿Cómo sabremos cuándo nuestro objetivo ha sido cumplido?

Por eso, la nueva campaña de Nike funciona tan bien en su historia, funciona para ELLOS porque tienen claro cuál es el enemigo de su marca, saben contra qué luchan y aunque hayan perdido consumidores al exponer esto, su vínculo emocional de marca se hace más fuerte y el sentimiento con sus fans (no simples consumidores) seguramente está mejor que nunca.

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Nike no decidió apoyar un acto al azar dentro de esta campaña, logro unirse con quienes tiene este enemigo común, quienes también están peleando contra él y sumo sus esfuerzos capitalizándolos en sus creencias de marca.

Encontrar el enemigo de nuestra marca es tan importante como cualquier otro aspecto de la personalidad de la misma, nos ayuda a definir el camino a seguir y saber qué acciones tomar para pelear, qué temas abordar y sobre que conversaciones montarnos.

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No se trata de ofender por ofender y generar algún tipo de ruido, se trata de seguir definiendo el propósito de las marcas, así que hagamos que nuestras marcas odien algo, pero más importante aún, hagámoslas que luchen por algo.

El Mundial de las Quinielas en El Salvador #Rusia2018

Vamos a tercera ronda del mundial y empiezo este artículo mientras disfrutó la goleada que Rusia le impone a Arabia Saudita (sí, ya hace varios días) ya que después de un par de días de estar viendo una tendencia  de quinielas en mis redes sociales me dedico a coleccionar a todas aquellas marcas que han dicho si a esta propuesta. Leer más

Descubre los Shorlist & Ganadores de Centroamérica en Cannes Lions 2018

Artículo en constante edición hasta el 22 de Junio.

Cannes Lions es uno de los festivales de publicidad más importantes, en el cual se imparten ponencias por parte de los profesionales más influyentes de la industria y se premian las mejores propuestas publicitarias a nivel mundial. Este año el evento tiene grandes cambios en cuanto a su estructura ya que en esta oportunidad el evento principal tiene una duración de 5 días y ya cuenta con la integración de entretenimiento e innovación.

Lo que no ha cambiado es la presencia de propuestas centroamericanas con el potencial no solo de quedar finalistas, si no también de ganar como nos lo muestran Guatemala y Costa Rica que se han convertido en grandes protagonistas del evento. Leer más

De #LuisMiguelLaSerie a House of Cards y como Netflix es la perfecta máquina de Marketing.

El sábado tuve el placer de asistir a la boda de un amigo y de repente mientras todos bailabamos sonaron 3 canciones seguidas de Luis Miguel y como si nada de nuevo eran los 90s porque no hubo una sola alma en esa boda que no cantará con todas sus energías las canciones o imitarán al artista (incluyanme en la euforia colectiva), terminando ese momento vino a mi mente la gran cantidad de memes, tweets, posts y análisis sobre la serie de Luis Miguel que recientemente lanzó Netflix. Leer más

Campañas Publicitarias de cara al Mundial Rusia 2018

Estamos a punto de empezar el mes más futbolero que solo se repite cada 4 años y para muchas marcas es el momento perfecto para reforzar una comunicación que le permita estar en el top of mind de su audiencia.

En anteriores oportunidades he tenido la costumbre de compartir campañas solamente de Argentina, pero en esta ocasión he procurado que el contenido incluya a otros países, principalmente porque mi referencia publicitaria ha crecido bastante y porque debemos tener un mayor espectro de la calidad que se produce a nivel mundial. Leer más