VER, OÍR y ¿HABLAR?

Gracias a los que atendieron a nuestro Conversatorio Online Gratuito, en el cual hablamos sobre como elegir los temas de conversación para tu marca en estos momentos.

Reunimos a más de 140 interesados en una conversación que nos llevo a descubrir como marcas que deberíamos estar comunicando y como poder hacerlo.

Marketers Expositores

Tendremos dos experimentados expositores con una gran trayectoria en el manejo de marcas a nivel regional junto a el redactor deste blog y Director de Marketers.

No te perdas el conversatorio

Mirá todo lo que pasó y se dijo a continuación:

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TODOS NECESITAMOS ODIAR A ALGUIEN

Lo siento John y Paul, pero LOVE IS NOT ALL YOU NEED…

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Especialmente en esta época donde todos tienen un punto de vista, donde apoyamos causas y esperamos que las compañías y marcas también lo hagan.

No se puede ser Red Sox y Yankee al mismo tiempo, no podemos esperar salvar a todos (y aun así ganar enemigos, sino pregúntele a Superman y Batman) es tan fácil como el viejo dicho de no ser “monedita de oro”.

Tener odio hacia algo no nos hace “malos” solo nos ayuda a definir lo que amamos, qué defendemos y porqué estamos dispuestos a luchar, es una forma de definir nuestro PROPÓSITO.

Si nuestra historia no tiene un villano, un enemigo o un némesis, entonces ¿Cómo sabremos cuándo nuestro objetivo ha sido cumplido?

Por eso, la nueva campaña de Nike funciona tan bien en su historia, funciona para ELLOS porque tienen claro cuál es el enemigo de su marca, saben contra qué luchan y aunque hayan perdido consumidores al exponer esto, su vínculo emocional de marca se hace más fuerte y el sentimiento con sus fans (no simples consumidores) seguramente está mejor que nunca.

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Nike no decidió apoyar un acto al azar dentro de esta campaña, logro unirse con quienes tiene este enemigo común, quienes también están peleando contra él y sumo sus esfuerzos capitalizándolos en sus creencias de marca.

Encontrar el enemigo de nuestra marca es tan importante como cualquier otro aspecto de la personalidad de la misma, nos ayuda a definir el camino a seguir y saber qué acciones tomar para pelear, qué temas abordar y sobre que conversaciones montarnos.

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No se trata de ofender por ofender y generar algún tipo de ruido, se trata de seguir definiendo el propósito de las marcas, así que hagamos que nuestras marcas odien algo, pero más importante aún, hagámoslas que luchen por algo.

CONTENT MARKETING el Smash Bros de la publicidad.

¿Se acuerdan cuando Mario solo tenía que preocuparse por Bowser? Era una época más simple adonde la misión y el rival eran claros… pero luego surge SMASH, y ahora Mario tiene que pelear no solo con Bowser sino con FOX, KIRBY, PIKACHU, ZELDA y hasta con su propio hermano (aunque siendo honesto quién no pelea con su familia).

Sabemos que Mario no es ningún maestro pokemon. Leer más

City Branding: #AmoTecla

El City Branding es una rama del marketing que consiste en construir la marca de una ciudad. Construir la marca de una ciudad va más allá de crear un naming y el logo. Es encontrar una ventaja competitiva con el fin de aumentar las inversiones y el turismo del lugar, además refuerza la identificación de los ciudadanos  y activa los sectores sociales. Leer más

Estas son las 50 marcas más valoradas de Latinoamérica en el 2014

Recientemente tuve acceso a un estudio que nos muestra las 50 marcas más valoradas de Latinoamérica en el 2014 y no podemos negar que es el tipo de información por la que muchos marketers estamos siempre a la expectativa de poder recibir.

Nuevas marcas Top 50 BrandzComo idea central este estudio nos muestra que en un panorama como el de nuestra gran región con una desaceleración económica, dificultades financieras y mercados no muy favorables, se muestra un crecimiento en el PIB de 2.6% a nivel regional desde el 2013, a lo cual se le atribuyen diferentes factores que podrán encontrar a lo largo de los análisis de este estudio tanto a nivel general como por países.

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El Salvador: el lado positivo del mundo

Hoy les quiero compartir una propuesta súper interesante, que recientemente se ha lanzado en El Salvador.

01La creación de Marca País en El Salvador.

¿Sabes que es una Marca País?

Es una herramienta de marketing que le da valor a la imagen de marca de un país a través de múltiples aspectos, tales como sus productos, el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y los organismos públicos, que determinan los valores del país. Leer más

Mejorando mi Personal Branding en el 2014

personal branding marketersOficialmente el tiempo de laborar y forjarnos un mejor futuro ya ha tomado camino en el 2014 y es cuando muchos marketers que están en formación, recién graduados o a media etapa laboral, deben de plantearse seriamente como mejorar su personal branding o como muchos solemos conocerlo una estrategia de marca personal.

No me canso de asegurar que en un tiempo donde la información viaja tan rápido, no podemos darnos el lujo de dejar pasar un tan solo segundo sin intentar que nuestras actividades abonen al empoderamiento de nuestro futuro, simplemente haciendo cambios que nos lleven a ver y ser mejores profesionales. Leer más

Del Producto al Brand Engagement

brand-engagementSin lugar a dudas el termino brand engagement es una de las más relevantes tendencias que están marcando la evolución de lo que hoy en día conocemos como el Marketing Digital y que nos está llevando a orientarnos en estrategias que nos consoliden en estos nuevos mercados y medios de software de conexión social.

Antes, el enfoque de los emprendedores se centraba en diseñar productos o servicios y luego buscaban el segmento al cual le podría interesar, todo se trataba de un constante y financieramente agotante, círculo vicioso en el que la prueba y error era el día a día de los marketers de esta época. Leer más